Toyota krönt einen neuen Erben: Century überragt Lexus

Bisher stand der Name Century für eine exklusive Limousine, die ausschließlich der japanischen Elite vorbehalten war. Mit der neuen Strategie soll er die Spitze von Toyotas Luxusangebot markieren. Laut Toyoda wird sich die Marke auf streng limitierte Modelle konzentrieren, darunter maßgefertigte Fahrzeuge nach individuellem Kundenwunsch. Das bereits existierende Century Cabriolet deutete diese Entwicklung an und diente als frühes Experiment, um die Attraktivität des Namens zu erweitern.

Lexus bleibt weiterhin Toyotas Premiummarke, erhält jedoch eine neue Ausrichtung. Künftig soll Lexus stärker auf ein breiteres Publikum, designorientierte Ansätze und innovative Technologien setzen. Century hingegen bewahrt einen konservativen Charakter und bietet laut Toyoda „stille Würde“.

Wann die Century-Modellpalette erweitert wird, hat Toyota noch nicht bestätigt. Hinweise werden auf der kommenden Japan Mobility Show erwartet, bei der das Unternehmen mehrere überraschende Konzepte vorstellen will, darunter ein zweitüriges Coupé-SUV unter dem Century-Label.

Offenbar bereitet sich Toyota darauf vor, in einer höheren Liga mitzuspielen, in der Luxus nicht nur Komfort, sondern auch Status und zeitlose Anmut bedeutet. In diesem Umfeld übernimmt der Century die Rolle, die einst für Lexus vorgesehen war – diesmal jedoch mit noch mehr Prestige.