Teslas Dämmerung: Der Komet, der verglüht

Einst ein Synonym für Innovation und Zukunft, scheint Tesla nun rapide an Bedeutung zu verlieren. Laut mehreren aktuellen Studien ist die weltweite Markenattraktivität von Tesla innerhalb eines Jahres von 22 auf 18 Prozent gesunken. Dieser Rückgang ist in allen wichtigen Märkten des Unternehmens deutlich zu erkennen: In den USA fiel der Wert von 38 auf 29 Prozent, in Europa von 20 auf 15 und in China von 18 auf 14 Prozent.

Gerade in China, wo Tesla einst als technischer Vorreiter galt, haben heimische Konkurrenten wie BYD und Xiaomi die Führung übernommen. BYD konnte seine Verkäufe in Europa im April um beeindruckende 169 Prozent steigern und erreichte 7.231 Elektrofahrzeuge – damit übertraf BYD erstmals Tesla, dessen Verkaufszahlen um 49 Prozent auf 7.165 Fahrzeuge sanken.

Auch in Europa hat Teslas Image durch die politischen Aktivitäten von Elon Musk Schaden genommen. Dessen offene Unterstützung umstrittener Politiker rief Proteste hervor und hat dem Ruf der Marke erheblich zugesetzt. Wie es im Volksmund heißt: Eine große Klappe ist eine Last für den eigenen Körper.

Insgesamt steht Tesla – einst der Motor der Elektroauto-Revolution – nun vor einer schwierigen Wegstrecke. Der Wettbewerb ist härter denn je, und falls das Unternehmen nicht rasch die Kurve bekommt, könnten äußerst turbulente Zeiten bevorstehen.