Hispano Suiza y su “Manifiesto del No”
La exclusiva marca barcelonesa ha presentado un nuevo “manifiesto” centrado en la valentía y la rebeldía. En la práctica, se trata de un vídeo homenaje al recientemente fallecido presidente de la compañía, Miguel Suqué Mateu, reinterpretado como un eslogan existencial—“No”—que impulsa la filosofía de la marca.
Fundada en 1904 y relanzada en 2019 con el hiperdeportivo eléctrico Carmen, Hispano Suiza sigue buscando su lugar en el panorama automovilístico actual. Con el “Manifiesto del No”, la marca envuelve en retórica poética la idea de que decir no no implica rendirse, sino la determinación de explorar nuevos caminos. Este mensaje se vincula tanto a la visión de los fundadores Marc Birkigt y Damián Mateu como al legado de Suqué Mateu.
La empresa se apoya en sus 121 años de historia, sus apariciones en concursos de elegancia y en el Goodwood Festival of Speed, posicionándose como guardiana de la exclusividad y el lujo españoles. Sin embargo, la realidad es que Hispano Suiza sigue siendo un actor marginal, fabricando hiperdeportivos eléctricos artesanales que funcionan más como trofeos de coleccionista que como vehículos que marcan tendencia en el mercado.
El vídeo recién publicado, rodado en el Circuit de Barcelona-Catalunya, presenta el “No” como símbolo de rebeldía creativa: una declaración de que rendirse no forma parte del vocabulario de la empresa. Es una narrativa elegante, aunque en esencia se trata más de marketing poético que de una estrategia empresarial clara. No hay nuevos modelos ni planes de producción; Hispano Suiza ofrece, en cambio, una actitud.
