Stellantis og 4screen: Bekvemmelighed eller ny reklamekanal i bilen?

Stellantis har indgået partnerskab med det tyske firma 4screen, som bringer realtidsbaseret, lokaliseret indhold direkte til infotainmentskærmene i flere af koncernens biler fra Fiat og Jeep til Ram. Funktionen skal hjælpe førere med at finde nærliggende restauranter, tankstationer, ladestandere, parkeringspladser eller Stellantis-forhandlere, uden at man behøver at tage mobilen op af lommen.

Markedsføringen lover "førervenligt design" og "relevant indhold", men i bund og grund er der tale om endnu et digitalt lag, der giver mulighed for at vise annoncer og kampagner direkte på bilens skærm. Stellantis forsikrer, at systemet ikke vil overtage førerens kontrol eller overbelaste brugerfladen, men spørgsmålet er, om det reelt er en hjælp eller blot endnu en måde at tjene penge på førerens opmærksomhed.

Ifølge 4screen tager systemet hensyn til både kørselskontekst og brugerens præferencer for kun at vise "relevante" interessepunkter. Ikke desto mindre er virkeligheden, at hver køretur, hvert besøg og hver præference bidrager til en digital profil, der kan udnyttes kommercielt.

Udrulningen starter i biler med Uconnect 4 og 5 systemerne, med planer om at udvide til flere mærker. Tjenesten lanceres gradvist i Europa og Nordamerika via opdateringer over internettet.

Dette er ikke et teknologisk gennembrud, men snarere en digital platformudvidelse, der bringer oplevelsen i bilen tættere på en Stellantis-kontrolleret udgave af Google Maps eller Waze, finansieret af reklamer. Om det tilfører værdi til køreturen, afhænger af hvor mange reklamer føreren er villig til at acceptere på sin skærm.