Stellantis y 4screen: ¿Comodidad real o una nueva vía para la publicidad en el coche?

Stellantis ha anunciado una colaboración con la empresa alemana 4screen que llevará contenido en tiempo real y basado en la ubicación directamente a las pantallas de infoentretenimiento de varios de sus vehículos, incluyendo marcas como Fiat, Jeep y Ram. El objetivo de esta función es facilitar a los conductores la búsqueda de restaurantes, gasolineras, puntos de recarga, aparcamientos o concesionarios Stellantis cercanos, todo ello sin necesidad de recurrir al móvil.

El discurso comercial promete un diseño "amigable para el conductor" y contenido "relevante", pero en esencia se trata de otra capa digital que permite la aparición de anuncios y promociones en la propia pantalla del coche. Aunque Stellantis asegura que el sistema no interferirá en la autonomía del conductor ni saturará la interfaz, la duda persiste sobre si realmente aporta comodidad o si es simplemente un nuevo canal para monetizar la atención al volante.

Según 4screen, el sistema tiene en cuenta el contexto de conducción y las preferencias del usuario para mostrar únicamente los puntos de interés "relevantes". Sin embargo, la realidad es que cada ruta, visita o preferencia contribuye a un perfil digital del usuario que puede ser explotado comercialmente.

El despliegue comienza con vehículos equipados con los sistemas Uconnect 4 y 5, y se prevé que se extienda a otras marcas del grupo. El servicio llegará de forma progresiva a Europa y Norteamérica mediante actualizaciones inalámbricas.

No se trata de un avance tecnológico revolucionario, sino más bien de la ampliación de una plataforma digital que acerca la experiencia en el coche a una versión controlada por Stellantis de Google Maps o Waze, financiada por publicidad. Su verdadero valor dependerá del grado de tolerancia del conductor ante la aparición de contenidos promocionales en su pantalla.