Alfa Romeo en Maserati smeden Italiaans meesterwerk
Twee van Italië’s meest iconische merken, Alfa Romeo en Maserati, bundelen hun krachten in het ambitieuze project BottegaFuoriserie. Onder de vlag van Stellantis richten ze een gezamenlijk creatief centrum op waar vakmanschap, technologie en erfgoed samenkomen. Hier ontwikkelen ze gelimiteerde modellen, restaureren ze historische parels en herdefiniëren ze de grenzen van personalisatie.
Het project draait om vier veelzeggende divisies. Bottega richt zich op de creatie van ultrabeperkte productiemodellen, vergelijkbaar met de Alfa Romeo 33 Stradale of Maserati MCXtrema – moderne interpretaties van op maat gemaakte Italiaanse techniek.
Fuoriserie verzorgt de personalisatie van seriemodellen, waarbij klanten elk detail van hun auto kunnen afstemmen met de precisie en individualiteit van een maatpak.
De derde pijler, La Storia, is gewijd aan het restaureren en certificeren van klassieke Alfa’s en Maserati’s. Zo blijft het erfgoed behouden en worden de museumcollecties van beide merken verrijkt. Tot slot voegt Corse een autosportdimensie toe, waarbij innovatie uit de racerij direct doorvloeit naar de volgende generatie sportieve straatauto’s.
Onderscheidende identiteiten, gedeelde visie
Zoals Autoweek benadrukt is dit geen fusie, maar een creatieve samenwerking. Alfa Romeo en Maserati blijven elk hun eigen karakter behouden – de een gedreven door sportieve passie, de ander door verfijnde luxe – maar delen kennis, faciliteiten en designcultuur. BottegaFuoriserie is een eerbetoon aan de Motor Valley-traditie, waar vakmanschap, precisie en emotie samenkomen.
De kunst van maatwerk
Het project staat onder leiding van Cristiano Fiorio, die beide merken coördineert en waakt dat elke creatie zowel Maserati’s elegantie als Alfa Romeo’s raceziel ademt. Volgens Magneto Magazine biedt BottegaFuoriserie een ongekend niveau van exclusiviteit, van unieke lakken en handgestikte interieurs tot mechanische afstemming naar wens van de klant.
Dit is niet zomaar een luxedivisie. Het weerspiegelt een bredere trend in de autowereld, waar merkwaarde groeit door persoonlijke beleving in plaats van massaproductie. Alfa Romeo en Maserati verkopen meer dan auto’s – ze bieden dromen op wielen.
Toch schuilt er een risico in deze strategie. Als gelimiteerde edities en ‘special projects’ te vaak voorkomen, verliest exclusiviteit haar glans. Voor nu lijkt BottegaFuoriserie echter de essentie van Italiaans autovakmanschap nieuw leven in te blazen: intiem, emotioneel en compromisloos handgemaakt.
