Stellantis en 4screen: Gemak of Nieuwe Vorm van In-Car Reclame?

Stellantis heeft een samenwerking aangekondigd met het Duitse bedrijf 4screen. Daarmee komt real-time, locatiegerichte content direct beschikbaar op de infotainmentschermen van diverse modellen, van Fiat en Jeep tot Ram. De functie helpt bestuurders om nabijgelegen restaurants, tankstations, laadpunten, parkeerplekken of Stellantis-dealers te vinden, zonder hun smartphone te hoeven gebruiken.

De marketing belooft een 'gebruiksvriendelijk ontwerp' en 'relevante content', maar in essentie voegt dit een digitale laag toe die advertenties en promoties direct op het autoscherm toont. Hoewel Stellantis benadrukt dat het systeem de autonomie van de bestuurder respecteert en het scherm overzichtelijk blijft, blijft de vraag of dit daadwerkelijk gemak biedt of simpelweg een nieuw kanaal is om aandacht van de bestuurder te gelde te maken.

Volgens 4screen houdt het systeem rekening met de rijsituatie en voorkeuren van de gebruiker om alleen 'relevante' locaties aan te bieden. Toch blijft het feit dat elke route, elk bezoek en iedere voorkeur bijdraagt aan een digitaal profiel dat commercieel benut kan worden.

De uitrol start met voertuigen die beschikken over Uconnect 4- en 5-systemen en zal later worden uitgebreid naar andere merken. De dienst wordt geleidelijk uitgerold in Europa en Noord-Amerika via over-the-air updates.

Dit is geen technologische doorbraak, maar eerder een digitale platformuitbreiding die de in-car ervaring dichter bij een door Stellantis gecontroleerde versie van Google Maps of Waze brengt, gefinancierd door reclame. Of het daadwerkelijk waarde toevoegt aan de rijervaring, hangt af van hoeveel promotionele content een bestuurder op zijn scherm accepteert.