Stellantis ir 4screen: Patogumas ar naujas reklamos kelias automobilyje?

„Stellantis“ paskelbė apie bendradarbiavimą su Vokietijos įmone „4screen“, kurios dėka realaus laiko, vietove pagrįstas turinys pasieks įvairių prekės ženklų nuo „Fiat“ ir „Jeep“ iki „Ram“ pikapų informacines sistemas. Ši funkcija skirta padėti vairuotojams greitai rasti netoliese esančius restoranus, degalines, įkrovimo stoteles, stovėjimo aikšteles ar „Stellantis“ atstovybes – viską galima atlikti neištraukus išmaniojo telefono.

Nors rinkodara žada „vairuotojui pritaikytą dizainą“ bei „aktualų turinį“, iš esmės tai yra dar vienas skaitmeninis sluoksnis, leidžiantis reklamai ir pasiūlymams tiesiogiai pasiekti automobilio ekraną. „Stellantis“ tikina, kad ši sistema nevaržys vairuotojo pasirinkimo ir neapsunkins sąsajos, bet kyla klausimas: ar tai tikras patogumas, ar naujas būdas pelnytis iš vairuotojo dėmesio?

Pasak „4screen“, sistema remiasi vairavimo kontekstu ir naudotojo nuostatomis, tad rodomi tik „aktualūs“ taškai. Tačiau realybė tokia: kiekvienas maršrutas, apsilankymas ar pasirinkimas prisideda prie skaitmeninio profilio, kurį galima komerciškai išnaudoti.

Pirmiausia naujovė bus diegiama „Uconnect 4“ ir „Uconnect 5“ sistemomis aprūpintuose automobiliuose, vėliau – ir kituose prekės ženkluose. Paslauga bus palaipsniui pristatoma Europoje ir Šiaurės Amerikoje per nuotolinius atnaujinimus.

Tai nėra technologinė revoliucija, o veikiau skaitmeninės platformos plėtra, priartinanti automobilio patirtį prie „Stellantis“ valdomos „Google Maps“ ar „Waze“ versijos, kurią finansuoja reklama. Ar tokia naujovė padidina vairavimo vertę, priklausys nuo to, kiek reklaminio turinio vairuotojas norės matyti savo ekrane.