„Gordon Murray S1 LM“: kai legenda svarbiau už metalą
„Gordon Murray Special Vehicles“ pardavė dar neegzistuojantį „S1 LM“ už 20,63 mln. JAV dolerių. Ši suma tapo nauju aukciono rekordu už visiškai naują automobilį ir dar kartą įrodė, kad superautomobilių rinka gyvena pagal savas taisykles – čia vardas ir „McLaren F1“ aidas svarbesni už techninius duomenis.
Las Vegaso GP savaitgalį „RM Sotheby’s“ ir Gordonas Murray surengė bendrą spektaklį. Pirmasis iš penkių „S1 LM“ egzempliorių, kol kas egzistuojantis tik popieriuje, buvo parduotas už 20 630 000 JAV dolerių. Gamintojo teigimu, tai didžiausia viešame aukcione sumokėta suma už naują automobilį, jei neskaičiuosime labdaros renginių, kur kainos kyla pagal atskirą logiką.
Reginys buvo vertas sumos. Demonstracinis modelis sraigtasparniu pakilo virš „Wynn“ viešbučio, kad Las Vegaso neonų karuselė taptų tinkamu fonu – superautomobilis, kuris realybėje važiuoja greitai, o reklamoje tiesiogine prasme skraido.
Svarbiausia detalė – automobilio dar nėra. Pirkėjas sumokėjo už pažadą ir už privilegiją turėti dalelę Gordono Murray rankos darbo.
Naujasis savininkas gaus asmeninius susitikimus su Murray, kad automobilis būtų pritaikytas pagal jo norus, dalyvaus bandymuose su įmonės vadovu ir tris kartus „Indy 500“ laimėjusiu Dario Franchitti, taip pat stebės paskutinius kūrimo etapus.
Kitaip tariant, tai paslaugų paketas, kur automobilis – tik galutinis rezultatas, o ne pats produktas.
„GMSV S1 LM“ sukurtas kaip duoklė „McLaren F1 GTR“, po kurio šešėliu užaugo visa superautomobilių karta. Dizainas ir salonas atvirai cituoja F1 erą. Techninė pusė nuspėjama, bet viliojanti – 4,3 litro atmosferinis V12, daugiau nei 700 AG ir visiškai anglies pluošto konstrukcija.
Šie skaičiai savaime nėra reti, tačiau svarbiausia – kontekstas. Murray vardas ir F1 paveldas paverčia juos valiuta, kurios vertę lemia ne galia, o legenda.
Superautomobilių aukcionų scena jau seniai gyvena savo realybėje – riboto leidimo modeliai parduodami kaip menas. Pirkėjai vaikosi svajonės, o ne metalo. „S1 LM“ kaina pasako mažai apie jo galimybes, bet daug apie aštrią rinkodaros nuojautą ir segmentą, kuriame frazė „per daug“ neegzistuoja.
