Toyota kruunaa uuden perillisen: Century nousee Lexuksen yläpuolelle
Tähän asti Century-nimi on tarkoittanut harvinaista limusiinia, joka on ollut varattu Japanin eliitille. Uuden strategian myötä siitä tulee Toyotan luksustarjonnan huipentuma. Toyodan mukaan brändi keskittyy jatkossa rajoitettuihin tuotantomääriin ja tilaustyönä valmistettaviin yksilöllisiin autoihin. Nykyinen Century Cabriolet on jo antanut viitteitä tästä suunnasta, toimien varhaisena kokeiluna mallinimikkeen laajentamisessa.
Lexus säilyy Toyotan premium-brändinä, mutta sen rooli muuttuu. Se suuntaa kohti laajempaa, muotoiluun ja innovaatioihin painottuvaa segmenttiä. Century puolestaan pysyy konservatiivisena ja tarjoaa Toyodan sanoin "hiljaista arvokkuutta".
Toyota ei ole vielä kertonut, milloin Century-mallisto laajenee, mutta vihjeitä odotetaan tulevassa Japan Mobility Show'ssa. Siellä yhtiö aikoo esitellä useita yllättäviä konsepteja, mukaan lukien kaksipaikkaisen coupé-SUV:n Century-nimen alla.
Toyota näyttää valmistautuvan kilpailemaan ylellisyyden huippuluokassa, jossa luksus ei tarkoita vain mukavuutta vaan myös asemaa ja ajatonta arvokkuutta. Tässä maailmassa Century ottaa sen roolin, joka aiemmin oli tarkoitettu Lexukselle, nyt entistä hienovaraisemmalla arvostuksella.
