Teslan hiipuva loisto: komeetta joka palaa loppuun

Tesla, joka vielä hiljattain oli innovaatioiden ja tulevaisuuden synonyymi, näyttää nyt menettävän otettaan kiihtyvällä tahdilla. Useiden tuoreiden tutkimusten mukaan Teslan maailmanlaajuinen brändin vetovoima on laskenut 18 prosenttiin vuoden takaisesta 22 prosentista. Lasku näkyy yhtiön kaikilla tärkeimmillä markkina-alueilla: Yhdysvalloissa suosio tipahti 38 prosentista 29:ään, Euroopassa 20:stä 15:een ja Kiinassa 18:sta 14:ään.

Kiinassa, jossa Tesla aiemmin loisti teknologian edelläkävijänä, kotimaiset kilpailijat kuten BYD ja Xiaomi ovat ottaneet kärkipaikan. BYD:n sähköautojen myynti Euroopassa kasvoi huimat 169 prosenttia huhtikuussa, yltäen 7 231 autoon – ja ohitti ensi kertaa Teslan, jonka myynti romahti 49 prosenttia 7 165 autoon.

Euroopassa Teslan imagoa on kolhaissut myös Elon Muskin poliittinen aktiivisuus. Hänen näyttävä tukensa kiistanalaisille poliitikoille on herättänyt mielenosoituksia ja vahingoittanut merkin mainetta. Kuten sanonta kuuluu: suuri suu koituu kantajansa kohtaloksi.

Kaiken kaikkiaan Tesla, joka kerran oli sähköautovallankumouksen moottori, joutuu nyt katsomaan tulevaisuuteen epävarmoin mielin. Kilpailu on kovempaa kuin koskaan, ja jos yhtiö ei löydä nopeasti uutta suuntaa, edessä voi olla todella myrskyisiä aikoja.