Stellantis ja 4screen: Kätevyyttä vai uusi mainoskanava autoilijoille?

Stellantis on julkistanut yhteistyön saksalaisen 4screen-yrityksen kanssa, jonka myötä reaaliaikainen, sijaintiin perustuva sisältö ilmestyy suoraan useiden konsernin autojen tietoviihdenäytöille. Mukana ovat muun muassa Fiat, Jeep ja Ram. Palvelun tarkoituksena on auttaa kuljettajia löytämään läheiset ravintolat, huoltoasemat, latauspisteet, pysäköintialueet tai Stellantiksen omat jälleenmyyjät ilman tarvetta tarttua puhelimeen.

Markkinointipuheissa korostetaan "kuljettajaystävällistä suunnittelua" ja "olennaista sisältöä", mutta pohjimmiltaan kyseessä on jälleen yksi digitaalinen kerros, jonka kautta mainokset ja tarjoukset voivat ilmestyä suoraan auton näytölle. Stellantis vakuuttaa, ettei järjestelmä rajoita kuljettajan valinnanvapautta tai täytä ruutua häiritsevällä sisällöllä, mutta kysymys silti kuuluu: onko tämä aidosti kätevä palvelu vai uusi keino kaupallistaa kuljettajan huomio?

4screenin mukaan järjestelmä ottaa huomioon ajotilanteen ja käyttäjäkohtaiset mieltymykset tarjoten vain "olennaisia" kohteita. Tosiasiassa kuitenkin jokainen reitti, käynti ja valinta kartuttaa digitaalista profiilia, jota voidaan hyödyntää kaupallisesti.

Käyttöönotto alkaa Uconnect 4 ja 5 -järjestelmillä varustetuista autoista, ja laajenee myöhemmin muihin merkkeihin. Palvelu tuodaan vaiheittain Euroopan ja Pohjois-Amerikan markkinoille etäpäivitysten kautta.

Teknologinen läpimurto tämä ei ole, vaan ennemminkin digitaalisen alustan laajennus, joka vie autoilukokemusta lähemmäs Stellantiksen omaa, mainosrahoitteista Google Mapsin tai Wazen versiota. Jää nähtäväksi, tuoko palvelu todellista lisäarvoa, vai riippuuko kaikki siitä, kuinka paljon mainossisältöä kuljettaja on valmis sietämään näytöllään.