MINI muuttaa Münchenin näyttämöksi IAA Mobilityssa

Vuoden 2025 IAA Mobility -tapahtumassa Münchenissä MINI ei tyydy vain esittelemään uusia malleja, vaan muuttaa kokonaisen kaupunginosan teemallisen esityksen näyttämöksi. Tapahtuman ytimessä ovat kaksi John Cooper Works -konseptiautoa sekä Open Space -alue, joka pyrkii herättämään henkiin Lontoon tunnelman: huumori, perinteet ja sähköautot yhdistyvät PR-unelmaksi. Päähuomion varastavat kaksi uutta JCW-konseptiautoa, jotka on kehitetty yhteistyössä "maailmankuulun lifestyle-brändin" kanssa, jonka nimeä ei kuitenkaan paljasteta tiedotteessa. Näiden autojen väitetään ammentavan McLarenin menestyksestä Nürburgringin 24 tunnin kisassa, vaikka kyseessä on edelleen MINI eikä kilpatalli. Autot ovat esillä täysin uudistetussa MINI-paviljongissa, joka on omistettu kokonaan JCW-brändille. Vielä ei tiedetä, päätyvätkö nämä autot koskaan tuotantoon vai jäävätkö ne vain lavasteiksi. Open Space -alue rakentaa "metropolin metropolin sisälle": teatterimaisen version Lontoon keskustasta, Baijerin valtionoopperan ja Residenztheaterin tuntumaan. Näyttelyissä korostuu MINIn brittiläinen perintö ja huumori yksityiskohdissa. Kolme täyssähköistä mallia on esillä: MINI JCW Electric, Aceman SE ja Countryman SE ALL4. Kaikkia malleja voi koeajaa paikan päällä SIXTin kanssa tehdyn yhteistyön ansiosta, joten vierailijat pääsevät kokemaan, kuinka paljon "go-kart-tuntumaa" MINIssä on vielä jäljellä. Kyseessä ei siis ole perinteinen tuote-esittely, vaan käsikirjoitettu esitys. Lontoon tuominen Münchenin ytimeen on kunnianhimoinen, jopa hieman teatraalinen veto. Ja kun kahden konseptiauton suurin uutisarvo liittyy yhteistyöhön lifestyle-brändin kanssa, on selvää, että huomio on nyt enemmän imagossa kuin insinööritaidossa.