Mercedes-Benz Pebble Beachilla: elokuvanostalgiaa, sähköistä kunnianhimoa ja rajatonta luksusta

Mercedes-Benz ei jätä mitään sattuman varaan Pebble Beach Concours d'Elegancessa, maailman autoalan hienoimmalla näyttämöllä. Vuonna 2025 Stuttgart saapuu täysillä mukaan elokuvanostalgian, sähköisen huipputehon ja vain kärsivällisimmille keräilijöille tarkoitettujen erikoissarjojen voimin.

Tämän vuoden suurin PR-ele on "Stargaze Theatre", ulkoilmaelokuvateatteri, jossa esitetään kohtauksia Mercedeksen kuuluisimmista elokuva-autoista oikeiden autojen rinnalla. Vierailijat näkevät Bond-elokuvan For Your Eyes Only 450 SEL:n ja Jurassic Park 2:n ML 320:n. Tarkoitus on selvä: vahvistaa brändin asemaa sekä insinöörityön mittapuuna että popkulttuurin kiintopisteenä. Ei yllätä, että kokonaisuus tukee myös "F1: The Movie" -hanketta, kaupallista projektia, jossa Mercedes Formula 1 -tiimi on keskiössä.

Uutuuksista teknisesti kiinnostavin on CONCEPT AMG GT XX, 1341-hevosvoimainen sähkökonsepti, jossa on kolmen moottorin voimalinja ja uusi AMG-alusta. Sen on tarkoitus kehittyä nelioviseksi hyperautoksi. Esimerkki on selkeä: AMG yrittää uudistaa itse itsensä ennen kuin joku tekee sen sen puolesta.

Vision V on aivan toista maata, sähköinen minibussi, joka tavoittelee pyörillä kulkevan "Private Lounge" -salongin roolia. Tämä niin sanottu uusi luksus tuntuu sekä mahtipontiselta että kömpelöltä, kuin Mercedes olisi katsonut EQV:tä ja päättänyt lisätä kristallia, pikseleitä ja verhoilua niin kauan, että lopputulos vastaisi ylenpalttisuuden fantasiaa. Löytyykö ostajia Lähi-idän kuninkaallisten ja Aasian yrityseliitin ulkopuolelta, on eri kysymys.

Mukana on myös Maybach S 680 Emerald Isle, jälleen yksi ultra-rajoitettu versio nykyisestä lippulaivasedanista, tällä kertaa Kalifornian rannikosta inspiroituneena. Autoja tehdään vain 25, joista vain yksi Yhdysvaltoihin. Tarjoussota lienee osa suunnitelmaa.

Mercedes-Benz hyödyntää tilaisuuden kytkeä nykyinen mallisto rikkaaseen perintöönsä. Tour d'Elegancen kulkuetta johti 1910 Benz Prinz-Heinrich, jota reunusti Mercedes-AMG GT 63 APXGP Edition, toinen elokuvainnosteinen erikoismalli, rajoitettu 52 kappaleeseen. Laguna Secan radalla esiteltiin legendaariset 300 SLR ja SLR Stirling Moss, kaksi Hopeanuolta eri aikakausilta, joita yhdistää enemmän markkinointijatkumo kuin tekninen sukulinja.

Pebble Beachilla Mercedes osoittaa osaavansa puhutella viittä yleisöä yhtä aikaa: elokuvamuistelijoita, F1-faneja, sähköautointoilijoita, imagovetoisia keräilijöitä ja historioitsijoita. Kysymys ei enää ole siitä, pystyykö Mercedes rakentamaan auton. Se otetaan annettuna. Kysymys on, kuinka pitkään brändi voi onnistuneesti olla kaikkialla ja kaikille samaan aikaan.