Hispano Suiza ja sen “Manifiesto del No”

Barcelonalainen luksusautovalmistaja on julkaissut uuden “manifestin”, jonka ytimessä ovat rohkeus ja uhmakkuus. Käytännössä kyseessä on hiljattain menehtyneen yhtiön presidentin Miguel Suqué Mateun muistovideo, joka on muotoiltu eksistentiaaliseksi iskulauseeksi – “Ei” – ja nostettu brändin filosofian kulmakiveksi.

Vuonna 1904 perustettu ja vuonna 2019 sähköisellä Carmen-hyperautolla henkiin herätetty Hispano Suiza etsii yhä paikkaansa nykyautomaailmassa. “Manifiesto del No” kietoo runollisen retoriikan ajatukseen, että ei tarkoita luovuttamista, vaan päättäväisyyttä etsiä uusia reittejä. Viesti sidotaan sekä perustajien Marc Birkigtin ja Damián Mateun visioon että Suqué Mateun perintöön.

Yhtiö nojaa vahvasti 121-vuotiseen historiaansa, esiintymisiinsä Concours d’Elegancessa ja Goodwood Festival of Speedissä sekä asemaansa espanjalaisen ylellisyyden ja eksklusiivisuuden vaalijana. Todellisuudessa Hispano Suiza on edelleen marginaalinen toimija, jonka käsintehdyt sähköhyperautot ovat lähinnä keräilijöiden trofeita, eivät markkinoita muovaavia tuotteita.

Uusi video, joka on kuvattu Circuit de Barcelona-Catalunyalla, esittää “Ei”:n luovan uhmakkuuden symbolina – todisteena siitä, ettei luovuttaminen kuulu yhtiön sanavarastoon. Kertomus on tyylikäs, mutta pohjimmiltaan kyse on runollisesta markkinoinnista, ei selkeästä liiketoimintastrategiasta. Uusia malleja tai tuotantosuunnitelmia ei julkistettu; Hispano Suiza tarjoaa nyt ennen kaikkea mielentilan.