Ferrari lahjoittaa Daytona SP3:n – mutta ei ilman taka-ajatuksia

Ennen Monterey Car Weekiä Ferrari ilmoitti valmistavansa vielä yhden Daytona SP3:n, erittäin harvinaisen “599+1” -yksilön, joka täydentää jo aikaa sitten loppuunmyydyn sarjan. Auto huutokaupataan hyväntekeväisyyteen ja tuotto ohjataan Ferrari-säätiön koulutushankkeisiin – ainakin virallisesti.

Tailor Made -ohjelman kautta rakennettu auto erottuu kahden sävyn yhdistelmällään: paljas hiilikuitu kohtaa Giallo Modena -keltaisen. Sisustuksessa on yksityiskohtia kierrätetyistä renkaista sekä F1-henkisiä hiilikuitukoristeita. Erityinen “599+1” -badge korostaa auton ainutlaatuisuutta ja muistuttaa, että kyseessä on pohjimmiltaan jälleenmyynti – tosin tavallista näyttävämmässä paketissa.

Ferrari markkinoi tätä hyvän tahdon eleenä, mutta aitoa altruismia on vaikea löytää. Joka kerta kun Ferrari “lahjoittaa” jotakin, se takaa median huomion, lisää keräilijöiden kiinnostusta ja vahvistaa brändiään paitsi urheiluautovalmistajana myös kulttuuri-instituutiona. Hyväntekeväisyys ei ole päätavoite, vaan Ferrari-brändin huolellisesti rakennettu sivutuote.

Teknisesti Daytona SP3 ei tarjoa uutta: sama 6,5-litrainen V12, 840 hevosvoimaa ja 0–100 km/h 2,85 sekunnissa. Kaikki, mitä Ferrarin asiakas jo odottaa ja tuntee. Hyväntekeväisyyshuutokaupassa näillä ominaisuuksilla on kuitenkin jälleenmyynnin taikaa. Uuden mallin sijaan Ferrari antaa asiakkailleen mahdollisuuden ostaa osan hyväntekeväisyyttä – samalla kun brändin tarina pysyy ennallaan: eksklusiivinen, vastuullinen ja tinkimätön.

Nyt jää nähtäväksi, kuinka moni osallistuu tähän PR-vetoiseen huutokauppaan. Todennäköisesti useimpia ei kiinnosta itse auto, vaan tavoiteltu status.