Alfa Romeo ja Maserati yhdistävät voimansa – italialaisen autotaiteen uusi aikakausi
Kaksi Italian legendaarisinta automerkkiä, Alfa Romeo ja Maserati, lyövät hynttyyt yhteen kunnianhimoisessa BottegaFuoriserie-projektissa. Stellantiksen omistamat brändit perustavat yhteisen luovan keskuksen, jossa syntyvät rajoitetut erikoismallit, historiallisten harvinaisuuksien entisöinnit ja uudenlainen autojen yksilöllistäminen – kaikki käsityön, teknologian ja perinteen hengessä.
BottegaFuoriserie rakentuu neljän osaston varaan, joilla jokaisella on oma roolinsa. Bottega keskittyy ultra-rajoitettujen erikoismallien luomiseen, kuten Alfa Romeo 33 Stradale tai Maserati MCXtrema – moderneja esimerkkejä italialaisesta räätälöidystä insinööritaidosta.
Fuoriserie puolestaan mahdollistaa sarjatuotantoautojen yksilöllistämisen, jossa asiakas voi räätälöidä autonsa yksityiskohdat yhtä tarkasti kuin mittatilauspuvun.
Kolmas tukijalka, La Storia, on omistettu klassikko-Alfojen ja Maseratin entisöinnille ja sertifioinnille. Näin vaalitaan perintöä ja kartutetaan molempien merkkien museokokoelmia. Neljäs osa, Corse, tuo mukaan moottoriurheilun – kilparadoilta opitut innovaatiot siirtyvät suoraan seuraavan sukupolven suorituskykyautoihin.
Eri identiteetit, yhteinen visio
Kuten Autoweek korostaa, kyse ei ole fuusiosta vaan luovasta yhteistyöstä. Alfa Romeo ja Maserati säilyttävät omat luonteensa – Alfa urheilullisen intohimon, Maserati hienostuneen ylellisyyden – mutta jakavat osaamista, tiloja ja muotoilukulttuuria. BottegaFuoriserie on kunnianosoitus Italian Motor Valleyn perinteelle, jossa taide, tarkkuus ja tunne kohtaavat.
Räätälöidyn insinööritaidon taidetta
Hanketta johtaa Cristiano Fiorio, jonka tehtävänä on koordinoida molempia brändejä ja varmistaa, että jokainen luomus huokuu Maseratin eleganssia ja Alfan kilpa-autoperintöä. Magneto Magazinen mukaan BottegaFuoriserie avaa oven ennennäkemättömään eksklusiivisuuteen – käsin ommelluista sisustoista ja uniikeista maalipinnoista aina asiakkaan toiveiden mukaan viritettyyn tekniikkaan.
Kyse ei ole vain uudesta luksusosastosta. Tämä kuvastaa laajempaa muutosta autoteollisuudessa, jossa brändin arvo kasvaa massatuotannon sijaan henkilökohtaisen kokemuksen kautta. Alfa Romeo ja Maserati eivät myy pelkkiä koneita – ne tarjoavat unelmia pyörillä.
Strategiaan liittyy toki riskejä. Jos erikoismalleja ja "special project" -autoja tulee liikaa, eksklusiivisuus menettää merkityksensä. Toistaiseksi BottegaFuoriserie vaikuttaa kuitenkin herättävän italialaisen autovalmistuksen ytimen uudelleen – intiimin, tunteikkaan ja häpeilemättömän käsintehdyn.
