Stellantis och 4screen: Bekvämlighet eller ny väg för reklam i bilen?

Stellantis har inlett ett samarbete med tyska 4screen som innebär att realtidsbaserat, platsanpassat innehåll nu visas direkt på infotainmentskärmarna i flera av koncernens bilar, från Fiat och Jeep till Ram. Funktionen är tänkt att hjälpa förare att enkelt hitta restauranger, bensinstationer, laddplatser, parkeringsplatser eller närmaste återförsäljare, utan att behöva plocka upp mobilen. Den officiella kommunikationen talar om "förarfokuserad design" och "relevant innehåll", men i praktiken innebär det att reklam och erbjudanden kan dyka upp direkt på bilens skärm. Stellantis försäkrar att systemet inte ska störa förarens kontroll eller överbelasta gränssnittet, men frågan kvarstår om detta verkligen handlar om bekvämlighet eller om det snarare är ett nytt sätt att tjäna pengar på förarens uppmärksamhet. 4screen hävdar att systemet anpassar innehållet efter körsituation och användarens preferenser, så att endast "relevanta" intressepunkter visas. Ändå leder varje rutt och val till att en digital profil byggs upp, som i sin tur kan kommersialiseras. Utrullningen börjar med modeller som har Uconnect 4 eller 5 och ska så småningom omfatta fler märken. Tjänsten lanseras stegvis i Europa och Nordamerika via trådlösa uppdateringar. Det handlar inte om någon teknisk revolution, snarare en utvidgning av den digitala plattformen. Bilens gränssnitt blir allt mer likt en Stellantis-kontrollerad version av Google Maps eller Waze, där annonser finansierar upplevelsen. Om detta faktiskt förbättrar körningen beror på hur mycket reklamföraren är villig att acceptera på sin skärm.