Stellantis un 4screen: ērtība vai jauns reklāmas kanāls automašīnās?

Stellantis ir paziņojis par sadarbību ar vācu uzņēmumu 4screen, kas ļaus reāllaika, uz atrašanās vietu balstītam saturam nonākt tieši vairāku marku automašīnu informācijas un izklaides ekrānos, tostarp Fiat, Jeep un Ram modeļos. Šī funkcija paredzēta, lai palīdzētu autovadītājiem atrast tuvākās ēdināšanas iestādes, degvielas uzpildes stacijas, uzlādes punktus, stāvvietas vai Stellantis dīleru centrus, neizmantojot viedtālruni.

Reklāmas materiālos tiek uzsvērts “autovadītājam draudzīgs dizains” un “atbilstošs saturs”, tomēr būtībā tā ir jauna digitāla kārta, kas ļauj reklāmām un akcijām parādīties tieši auto ekrānā. Lai gan Stellantis sola, ka sistēma nekontrolēs vadītāja izvēles un nepārslogos ekrānu, jautājums paliek: vai tā ir patiesa ērtība vai tikai jauns veids, kā pelnīt uz autovadītāju uzmanību?

Pēc 4screen teiktā, sistēma ņem vērā braukšanas kontekstu un lietotāja izvēles, lai atlasītu tikai “atbilstošus” interesējošos punktus. Tomēr realitāte ir tāda, ka katrs maršruts, apmeklējums un izvēle veido digitālu profilu, kuru var izmantot komerciāliem nolūkiem.

Pakalpojuma ieviešana sāksies ar automašīnām, kas aprīkotas ar Uconnect 4 un 5 sistēmām, ar plāniem paplašināt funkcionalitāti arī uz citām zīmoliem. Pakalpojums tiks ieviests pakāpeniski Eiropā un Ziemeļamerikā, izmantojot attālinātus atjauninājumus.

Tā nav tehnoloģiska revolūcija, bet digitālās platformas paplašinājums, kas tuvo auto pieredzi Stellantis pārvaldītai Google Maps vai Waze versijai, ko finansē reklāmas. Vai tas uzlabo braukšanas pieredzi, būs atkarīgs no tā, cik daudz reklāmu autovadītājs būs gatavs pieņemt savā ekrānā.