Stellantis og 4screen: Bekvemmelighet eller ny vei for reklame i bilen?

Stellantis har inngått samarbeid med det tyske selskapet 4screen for å tilby sanntids, stedsbasert innhold direkte på infotainmentskjermene i flere av konsernets modeller, fra Fiat og Jeep til Ram. Tanken er at bilførere enklere skal finne restauranter, bensinstasjoner, ladestasjoner, parkeringsplasser eller nærmeste Stellantis-forhandler, uten å måtte ta opp mobilen.

Markedsføringen lover «brukervennlig design» og «relevant innhold», men i bunn og grunn handler det om et nytt digitalt lag der annonser og kampanjer får plass direkte på bilens skjerm. Stellantis forsikrer at systemet ikke vil forstyrre sjåførens kontroll eller fylle skjermen med unødvendig informasjon, men spørsmålet er om dette faktisk er økt bekvemmelighet eller bare en ny mulighet til å tjene på førerens oppmerksomhet.

4screen påpeker at systemet tar hensyn til kjørekontekst og brukernes preferanser for å vise «relevante» steder av interesse. Likevel er realiteten at hver rute, hvert stopp og hver preferanse bidrar til en digital profil som kan utnyttes kommersielt.

Tjenesten lanseres først i modeller med Uconnect 4 og 5, før den skal utvides til andre merker. Utrullingen starter i Europa og Nord-Amerika gjennom oppdateringer over internett.

Dette er ikke et teknologisk gjennombrudd, men en videreutvikling av digitale plattformer, der bilens skjerm nærmer seg en Stellantis-styrt utgave av Google Maps eller Waze, finansiert av reklame. Om det tilfører kjøreopplevelsen noe positivt, avhenger av hvor mye reklameinnhold sjåføren er villig til å akseptere.