Alfa Romeo et Maserati réinventent l’artisanat automobile italien
Deux des marques italiennes les plus emblématiques, Alfa Romeo et Maserati, unissent leurs forces autour d’un projet ambitieux baptisé BottegaFuoriserie. Cette initiative, placée sous l’égide de Stellantis, célèbre l’artisanat, la technologie et l’héritage en réunissant les deux constructeurs dans un même espace créatif. Alfa Romeo et Maserati y développeront des séries limitées, restaureront des raretés historiques et repousseront les limites de la personnalisation automobile.
Le projet s’articule autour de quatre divisions aux noms évocateurs. Bottega se consacre à la création de modèles ultra-limités, à l’image de l’Alfa Romeo 33 Stradale ou de la Maserati MCXtrema, véritables manifestes de l’ingénierie italienne sur mesure.
Fuoriserie s’occupe de la personnalisation des modèles de série, offrant aux clients la possibilité de façonner chaque détail de leur voiture avec la minutie et l’individualité d’un tailleur de haute couture.
La troisième branche, La Storia, se dédie à la restauration et à la certification des modèles classiques Alfa et Maserati, préservant ainsi le patrimoine tout en enrichissant les collections muséales des deux marques. Enfin, Corse ajoute une dimension sportive, fusionnant l’innovation issue de la compétition avec la technologie des modèles routiers. Les enseignements de la piste nourriront directement la prochaine génération de voitures de performance.
Identités distinctes, vision commune
Comme le souligne Autoweek, il ne s’agit pas d’une fusion mais d’une collaboration créative. Alfa Romeo et Maserati conservent leur identité propre — la première animée par la passion sportive, la seconde par le raffinement du luxe — tout en partageant savoir-faire, infrastructures et culture du design. BottegaFuoriserie rend hommage à la tradition de la Motor Valley italienne, où l’art, la précision et l’émotion se rencontrent.
L’art de l’ingénierie sur mesure
Le projet sera piloté par Cristiano Fiorio, chargé de coordonner les deux marques et de veiller à ce que chaque création incarne l’élégance Maserati et l’âme sportive Alfa Romeo. Selon Magneto Magazine, BottegaFuoriserie ouvre la voie à un niveau d’exclusivité inédit, des teintes de carrosserie personnalisées aux intérieurs cousus main, jusqu’aux réglages mécaniques adaptés aux désirs du client.
Il ne s’agit pas d’une énième division luxe. C’est le reflet d’une évolution plus large du secteur automobile, où la valeur de la marque ne se construit plus par la production de masse mais par l’expérience individuelle. Alfa Romeo et Maserati ne vendent plus seulement des machines, mais des rêves sur quatre roues.
La stratégie n’est pas sans risque. Si les séries limitées et « projets spéciaux » se multiplient, l’exclusivité pourrait bien perdre de sa superbe. Pour l’instant, BottegaFuoriserie semble prêt à raviver l’essence de l’automobile italienne : intime, émotionnelle et farouchement artisanale.
