Stellantis и 4screen: Удобство или нов канал за автомобилна реклама?

Stellantis обяви партньорство с германската компания 4screen, което ще въведе съдържание в реално време, базирано на местоположение, директно върху инфотейнмънт екраните на редица свои автомобили — от Fiat и Jeep до пикапите Ram. Тази функция цели да улесни шофьорите при намирането на близки ресторанти, бензиностанции, зарядни станции, паркинги или дилъри на Stellantis, без необходимостта да използват смартфоните си.

Маркетинговите обещания включват „интуитивен дизайн“ и „релевантно съдържание“, но всъщност това е още един дигитален слой, който позволява реклами и промоции да се появяват директно на екрана в автомобила. Въпреки уверенията на Stellantis, че системата няма да нарушава автономията на водача или да претрупва интерфейса, остава въпросът — дали това е истинско удобство или просто нов начин да се монетизира вниманието на шофьорите?

Според 4screen, системата взема под внимание контекста на шофиране и предпочитанията на потребителя, за да показва само „релевантни“ точки на интерес. Реалността обаче е, че всяко пътуване, посещение и предпочитание допринася за създаването на дигитален профил, който може да бъде използван с търговска цел.

Внедряването започва с превозни средства, оборудвани със системите Uconnect 4 и 5, а плановете предвиждат разширяване към други марки. Услугата ще стартира поетапно в Европа и Северна Америка чрез актуализации по въздуха.

Това не е технологичен пробив, а по-скоро разширение на дигитална платформа, което приближава автомобилното преживяване до версия на Google Maps или Waze, контролирана от Stellantis и финансирана чрез реклама. Дали това ще добави стойност към шофирането, зависи от готовността на водача да търпи рекламно съдържание на своя екран.