MINI перетворює Мюнхен на сцену під час IAA Mobility

На виставці IAA Mobility 2025 у Мюнхені MINI не просто презентує нові моделі, а й змінює цілий район, створюючи тематичну подію. Головна ідея полягає в представленні двох концептів John Cooper Works та спеціальної зони Open Space, яка передає атмосферу Лондона, де поєднуються гумор, традиції та електромобілі в ідеальному PR-сценарії.

Основну увагу привертають два нових концепти JCW, створені у співпраці зі «світовим брендом стилю життя», назву якого, що цікаво, у пресрелізі не розкривають. За задумом, ці авто передають динаміку успіху McLaren на гонці Nürburgring 24 Hours, хоча йдеться саме про MINI, а не про гоночну команду.

Машини розміщені у повністю оновленому павільйоні MINI, який цілком присвячений бренду JCW. Чи з’являться ці концепти у серійному виробництві, чи залишаться лише частиною шоу, поки невідомо.

У зоні Open Space створено своєрідне «місто в місті» — театралізовану копію центрального Лондона на тлі Баварської державної опери та театру Резиденц. Експозиції підкреслюють британське коріння MINI та його характерний «гумор у деталях».

Головна сцена для трьох електромобілів: MINI JCW Electric, Aceman SE та Countryman SE ALL4. Усі вони доступні для тест-драйвів у партнерстві з SIXT, щоб відвідувачі могли самі відчути, скільки «картингового драйву» залишилося у сучасних MINI.

Це не просто презентація продуктів, а справжня театральна постановка. Відтворення Лондона в центрі Мюнхена виглядає амбітно і трохи театрально. А коли головним аргументом концептів стає співпраця з лайфстайл-брендом, стає зрозуміло: фокус тут більше на іміджі, ніж на інженерії.