Hispano Suiza та її «Маніфест Ні»

Барселонський бутик-бренд класу люкс представив новий «маніфест», побудований навколо ідеї сміливості та непокори. Фактично це меморіальне відео на честь нещодавно померлого президента компанії Мігеля Сукé Матеу, переосмислене у вигляді екзистенційного гасла — «Ні» — як рушійної сили філософії марки.

Заснована у 1904 році та відроджена у 2019-му з повністю електричним гіперкаром Carmen, Hispano Suiza й далі шукає своє місце в сучасному автомобільному світі. У «Маніфесті Ні» бренд вплітає поетичну риторику навколо думки, що сказати «ні» — це не здатися, а рішучість шукати нові шляхи. Цей меседж пов’язують і з баченням засновників Марка Біркіґа та Даміана Матеу, і зі спадщиною Сукé Матеу.

Компанія активно спирається на свою 121-річну історію, участь у Concours d’Elegance та Goodwood Festival of Speed, позиціонуючи себе хранителем іспанської ексклюзивності та розкоші. Насправді ж Hispano Suiza залишається нішевим гравцем, виготовляючи електричні гіперкари ручної роботи, які радше стають трофеями для колекціонерів, ніж впливають на ринок.

Нове відео, зняте на автодромі Circuit de Barcelona-Catalunya, подає «Ні» як символ творчої непокори — заяву, що здаватися не входить у словник компанії. Це витончена розповідь, яка по суті є радше поетичним маркетингом, ніж чіткою бізнес-стратегією. Нових моделей чи виробничих планів не оголошено; Hispano Suiza пропонує натомість особливий стан свідомості.