Stellantis ve 4screen Ortaklığı: Sürüşte Kolaylık mı, Yeni Reklam Alanı mı?

Stellantis, Alman teknoloji şirketi 4screen ile yaptığı iş birliğiyle, Fiat ve Jeep’ten Ram kamyonlarına kadar birçok modelde gerçek zamanlı, konum tabanlı içerikleri araçların bilgi-eğlence ekranlarına taşıyacak. Bu özellikle sürücüler, telefonlarına uzanmak zorunda kalmadan yakındaki restoranları, akaryakıt istasyonlarını, şarj noktalarını, park alanlarını veya Stellantis bayilerini kolayca bulabilecekler.

Pazarlama mesajları "sürücü dostu tasarım" ve "ilgili içerik" vurgusu yaparken, sistemin temelinde sürüş sırasında reklam ve promosyonların doğrudan araç ekranında yer almasına olanak tanıyan yeni bir dijital katman bulunuyor. Stellantis, sürücünün kontrolünü elinden almayacağını ve arayüzü gereksiz bilgilerle doldurmayacağını iddia etse de, bu uygulamanın gerçekten bir kolaylık mı yoksa sürücü dikkatini paraya çevirmenin yeni bir yolu mu olduğu tartışma konusu.

4screen’e göre sistem, sürüş koşulları ve kullanıcı tercihlerini göz önünde bulundurarak yalnızca "ilgili" noktaları öne çıkarıyor. Ancak gerçek şu ki; yapılan her rota, ziyaret edilen her mekan ve belirtilen her tercih, dijital bir profilin ticari amaçlarla kullanılmasına olanak sağlıyor.

Bu yenilik, ilk etapta Uconnect 4 ve 5 sistemleriyle donatılmış araçlarda başlayacak ve zamanla diğer markalara da yayılacak. Hizmet, Avrupa ve Kuzey Amerika’da aşamalı olarak kablosuz güncellemelerle sunulacak.

Bu durum, teknolojik bir devrimden ziyade dijital bir platformun genişlemesi olarak öne çıkıyor. Sistemin, Google Maps veya Waze’in Stellantis tarafından kontrol edilen ve reklamlarla finanse edilen bir versiyonuna dönüşmesi an meselesi. Sonuç olarak, bu özellik sürüş deneyimine ne kadar değer katar sorusunun yanıtı, sürücünün ekranında ne kadar tanıtım içeriği görmek istediğine bağlı.