Stellantis a 4screen: Skutočné pohodlie alebo nová cesta pre reklamu v aute?

Stellantis oznámil spoluprácu s nemeckou spoločnosťou 4screen, ktorá prinesie do infotainment obrazoviek viacerých modelov značiek ako Fiat, Jeep či Ram trucky aktuálny, na lokalite založený obsah. Nová funkcia má vodičom pomôcť nájsť blízke reštaurácie, čerpacie stanice, nabíjacie body, parkoviská alebo predajne Stellantis bez potreby siahať po mobile.

Marketing láka na „prepracovaný dizajn pre vodičov“ a „relevantný obsah“, no v podstate ide o ďalšiu digitálnu vrstvu umožňujúcu zobrazenie reklám a promo ponúk priamo na displeji auta. Hoci Stellantis tvrdí, že systém neobmedzí autonómiu vodiča ani nezahltí rozhranie, zostáva otázka, či ide o skutočné pohodlie alebo len nový spôsob, ako zarábať na pozornosti vodiča.

Podľa 4screen systém zohľadňuje jazdný kontext a preferencie používateľa, aby zobrazoval len „relevantné“ body záujmu. Realita je však taká, že každý prejdený úsek, návšteva či preferencia sa stávajú súčasťou digitálneho profilu, ktorý je komerčne využiteľný.

Spustenie služby začína v modeloch s Uconnect 4 a 5, pričom rozšírenie na ďalšie značky je v pláne. Služba sa bude postupne zavádzať v Európe aj Severnej Amerike prostredníctvom aktualizácií na diaľku.

Nejde o technologickú revolúciu, ale o rozšírenie digitálnej platformy, ktorá posúva zážitok z jazdy bližšie k „Stellantis verzii“ Google Máp či Waze financovanej reklamou. Či prinesie vodičom pridanú hodnotu, bude závisieť najmä od množstva reklamy, ktorú budú ochotní na obrazovke tolerovať.