Volkswagen tar farvel med Touareg: Premiumdrømmen som ikke lenger passer folkemerket

Få biler har oppnådd kultstatus gjennom et kvart århundre, men Volkswagen Touareg er et unntak. Nå nærmer eventyret seg slutten. I 2026 fases den ikoniske SUV-en ut for godt, uten noen direkte arvtaker i horisonten. Premiumambisjonene tilhører fortiden – dagens bilkjøpere etterspør noe helt annet.

Touareg, som har vært en favoritt siden produksjonsstarten i 2002, markerer slutten på Volkswagens satsing i det øvre sjiktet. I stedet for en ny toppmodell kommer Tayron, som skal lede an i en ny strategi: enklere, mer tilgjengelige biler med fokus på volum og bredere appell.

Historien til Touareg er alt annet enn ordinær. Modellen ble utviklet parallelt med Porsche og delte plattform med Cayenne, et tydelig signal om at Volkswagen ville klatre på luksusstigen. Gjennom tre generasjoner, sist oppdatert i 2023, har Touareg vist at Wolfsburg kunne konkurrere med de etablerte premiummerkene. Men til slutt må alle kapitler ta slutt – særlig når merkevaren begynner å behandle modellutvalget som et regneark og kutter det som ikke gir nok volum.

At Touareg nå forsvinner, er et tidstypisk tegn: prestisje viker stille for pragmatisme.