MINI Gjør München til Scene under IAA Mobility

På IAA Mobility 2025 i München nøyer ikke MINI seg med å avduke nye modeller. I stedet gjøres en hel bydel om til et tematisert show. Kjernen i budskapet kretser rundt to John Cooper Works-konseptbiler og et 'Open Space'-område, som skal gjenskape London-atmosfæren der britisk humor, tradisjon og elektrisk mobilitet smelter sammen i et PR-univers med myke kanter.

Hovedattraksjonene er to nye JCW-konsepter, utviklet i samarbeid med en 'verdensberømt livsstilsmerkevare' som pressen merkelig nok ikke nevner navnet på. Disse bilene sies å fange opp McLarens momentum fra Nürburgring 24-timersløpet, selv om vi fortsatt snakker om MINI og ikke et racingteam.

Konseptbilene vises frem i en totalrenovert MINI-paviljong, helt viet JCW-identiteten. Om disse modellene noen gang vil havne i produksjon eller bare forbli rekvisitter på scenen, er fortsatt uklart.

Open Space-området bygger en 'metropol i metropolen' – en teaterutgave av Londons sentrum med Bayerische Staatsoper og Residenztheater som kulisser. Utstillingene spiller tungt på MINIs britiske arv og det de selv kaller 'humor i detaljene.'

Tre helelektriske modeller frontes: MINI JCW Electric, Aceman SE og Countryman SE ALL4. Alle kan prøves på stedet, takket være et samarbeid med SIXT, slik at besøkende selv kan kjenne på hvor mye 'go-kart-følelse' som fortsatt lever i bilene.

Dette er altså ikke et vanlig produktslipp, men en regissert forestilling. Å gjenskape London midt i München er både ambisiøst og temmelig teatralsk. Når høydepunktet til to konseptbiler først og fremst er koblingen til en livsstilsmerkevare, er det tydelig at imaget veier tyngre enn ingeniørkunsten.