Hispano Suiza og deres «Manifiesto del No»

Det eksklusive bilmerket fra Barcelona har lansert et nytt «manifest» bygget rundt mot og trass. I praksis er det en minnevideofilm for nylig avdøde president Miguel Suqué Mateu, omformet til et eksistensielt slagord—«Nei»—som drivkraft for merkets filosofi.

Hispano Suiza ble grunnlagt i 1904 og gjenopplivet i 2019 med den helelektriske hyperbilen Carmen. Selskapet søker fortsatt sin plass i dagens bilverden. Med «Manifiesto del No» spinner merket poetisk retorikk rundt ideen om at å si nei ikke betyr å gi opp, men å ha vilje til å finne nye veier. Budskapet knyttes både til visjonen til grunnleggerne Marc Birkigt og Damián Mateu, og til arven etter Suqué Mateu.

Selskapet spiller sterkt på sin 121 år lange historie, deltakelse på Concours d’Elegance og Goodwood Festival of Speed, og posisjonerer seg som vokter av spansk eksklusivitet og luksus. Realiteten er likevel at Hispano Suiza forblir en marginal aktør, med håndbygde elektriske hyperbiler som fungerer mer som samlerobjekter enn som markedsledende biler.

Den nye videoen, filmet på Circuit de Barcelona-Catalunya, presenterer «Nei» som et symbol på kreativ motstand—et utsagn om at å gi opp ikke finnes i selskapets vokabular. Det er en elegant fortelling, men i bunn og grunn mer poetisk markedsføring enn en tydelig forretningsstrategi. Nye modeller eller produksjonsplaner uteblir; Hispano Suiza tilbyr i stedet en tilstand av sinnet.