Teslas skumringstid: Kometen som brenner ut

En gang var Tesla nærmest et synonym for innovasjon og fremtidstro, men nå ser det ut til at stjernen deres falmer raskt. Ifølge flere ferske undersøkelser har Teslas globale merkevareappell falt til 18 prosent, ned fra 22 prosent for bare ett år siden. Tilbakeslaget merkes på alle selskapets viktigste markeder: I USA gikk oppslutningen ned fra 38 til 29 prosent; i Europa fra 20 til 15; og i Kina fra 18 til 14.

I Kina, der Tesla tidligere var en teknologisk pioner, har nå hjemlige konkurrenter som BYD og Xiaomi tatt over tronen. BYDs salg i Europa skjøt i været med hele 169 prosent i april og nådde 7 231 elbiler – for aller første gang forbi Tesla, hvis salg stupte 49 prosent til 7 165 kjøretøy.

Også i Europa har Teslas omdømme fått en knekk, mye på grunn av Elon Musks politiske engasjement. Hans høylytte støtte til omstridte politikere har ført til protester og påført merkevaren betydelig skade. Som man sier: En stor munn kan bli en byrde for kroppen.

Alt i alt står Tesla – som en gang var selve motoren i elbilrevolusjonen – nå foran en tøff og usikker vei videre. Konkurransen er knallhard, og hvis selskapet ikke klarer å snu seg raskt, kan de gå svært turbulente tider i møte.