Сутінки Tesla: Комета, що згорає на очах

Колись ім’я Tesla асоціювалося з інноваціями та майбутнім, але нині компанія стрімко втрачає позиції. За даними кількох нещодавніх досліджень, світова привабливість бренду Tesla знизилася до 18 відсотків порівняно з 22 відсотками торік. Таке падіння відчутне на всіх ключових ринках: у США — з 38 до 29 відсотків, у Європі — з 20 до 15, у Китаї — з 18 до 14.

У Китаї, де Tesla ще недавно була символом технологічного прориву, тепер лідерство перехопили місцеві гравці — BYD та Xiaomi. Продажі BYD у Європі в квітні зросли на вражаючі 169 відсотків, досягнувши 7 231 електромобіля, і вперше перевищили результати Tesla, яка продала лише 7 165 авто — падіння на 49 відсотків.

Репутації Tesla в Європі також завдали шкоди політичні заяви Ілона Маска. Його відкритий захист неоднозначних політиків викликав протести й серйозно вдарив по іміджу бренду. Як кажуть, язик — ворог тіла.

Загалом Tesla, яка колись була рушієм революції електрокарів, нині стоїть перед непростими викликами. Конкуренція сильна, і якщо компанія не знайде нового курсу, її чекають дуже непрості часи.