Stellantis και 4screen: Ευκολία ή νέα μορφή διαφήμισης εντός αυτοκινήτου;

Η Stellantis ανακοίνωσε συνεργασία με τη γερμανική εταιρεία 4screen, φέρνοντας περιεχόμενο σε πραγματικό χρόνο και βάσει τοποθεσίας απευθείας στις οθόνες infotainment διαφόρων μοντέλων της, από Fiat και Jeep μέχρι Ram. Η νέα λειτουργία στοχεύει να βοηθήσει τους οδηγούς να εντοπίσουν κοντινά εστιατόρια, πρατήρια καυσίμων, σημεία φόρτισης, θέσεις στάθμευσης ή εξουσιοδοτημένες αντιπροσωπείες Stellantis, χωρίς να χρειάζεται να χρησιμοποιούν το κινητό τους.

Το προωθητικό υλικό υπόσχεται "φιλικό σχεδιασμό προς τον οδηγό" και "σχετικό περιεχόμενο", όμως στην ουσία πρόκειται για ένα ακόμη ψηφιακό επίπεδο που επιτρέπει σε διαφημίσεις και προσφορές να εμφανίζονται απευθείας στην οθόνη του αυτοκινήτου. Παρότι η Stellantis διαβεβαιώνει ότι το σύστημα δεν θα περιορίζει την αυτονομία του οδηγού ούτε θα υπερφορτώνει το μενού, το ερώτημα παραμένει: πρόκειται για πραγματική ευκολία ή απλά για ένα νέο κανάλι εμπορικής εκμετάλλευσης της προσοχής του οδηγού;

Σύμφωνα με τη 4screen, το σύστημα λαμβάνει υπόψη το οδηγικό πλαίσιο και τις προτιμήσεις του χρήστη ώστε να παρουσιάζει μόνο "σχετικά" σημεία ενδιαφέροντος. Παρ' όλα αυτά, κάθε διαδρομή, επίσκεψη και επιλογή εμπλουτίζει το ψηφιακό προφίλ του οδηγού, το οποίο μπορεί να αξιοποιηθεί εμπορικά.

Η υπηρεσία ξεκινά με οχήματα που διαθέτουν τα συστήματα Uconnect 4 και 5, με σχέδια επέκτασης και σε άλλες μάρκες. Το λανσάρισμα θα γίνει σταδιακά σε Ευρώπη και Βόρεια Αμερική μέσω ενημερώσεων over-the-air.

Πρόκειται όχι για τεχνολογικό άλμα, αλλά για επέκταση μιας ψηφιακής πλατφόρμας, που φέρνει την εμπειρία εντός αυτοκινήτου πιο κοντά σε μία εκδοχή των Google Maps ή Waze υπό τον έλεγχο της Stellantis και χρηματοδοτούμενη από διαφημίσεις. Το αν τελικά προσδίδει αξία στην οδήγηση, εξαρτάται από το πόσο διαφημιστικό περιεχόμενο είναι διατεθειμένος να ανεχτεί ο οδηγός στην οθόνη του.