Stellantis e 4screen: Conveniência ou Nova Frente para Publicidade nos Carros?

A Stellantis anunciou uma parceria com a empresa alemã 4screen para levar conteúdo em tempo real, baseado na localização, diretamente às telas de infotainment de vários veículos de seu portfólio, indo de Fiat e Jeep até as picapes Ram. O recurso promete ajudar motoristas a encontrar restaurantes, postos de combustível, pontos de recarga, estacionamentos ou concessionárias Stellantis próximas, tudo sem precisar recorrer ao smartphone.

O discurso de marketing fala em "design amigável" e "conteúdo relevante", mas, na prática, trata-se de mais uma camada digital permitindo que anúncios e promoções apareçam diretamente na tela do carro. Embora a Stellantis garanta que o sistema não vai interferir na autonomia do motorista nem poluir a interface, fica a dúvida: trata-se de conveniência real ou apenas de uma nova forma de monetizar a atenção do condutor?

Segundo a 4screen, o sistema considera o contexto da direção e as preferências do usuário para exibir apenas pontos de interesse "relevantes". Porém, a realidade é que cada rota, visita e preferência acaba compondo um perfil digital que pode ser explorado comercialmente.

A novidade estreia em veículos equipados com Uconnect 4 e 5, com planos de expansão para outras marcas do grupo. O serviço será lançado de forma gradual na Europa e América do Norte por meio de atualizações remotas.

Não se trata de uma revolução tecnológica, mas sim de uma extensão da plataforma digital, aproximando a experiência a bordo de uma versão controlada pela Stellantis do Google Maps ou Waze, financiada por publicidade. O verdadeiro ganho para o motorista dependerá, no fim das contas, do quanto ele está disposto a conviver com conteúdos promocionais na tela do carro.