Stellantis i 4screen: Praktičnost ili nova era reklama u automobilima?

Stellantis je objavio partnerstvo sa nemačkom kompanijom 4screen koje će omogućiti prikazivanje sadržaja u realnom vremenu, zasnovanog na lokaciji, direktno na infotainment ekranima više modela iz njihove ponude. To uključuje brendove kao što su Fiat, Jeep i Ram. Nova funkcija ima za cilj da vozačima olakša pronalaženje restorana, benzinskih pumpi, punjača za električna vozila, parkinga ili ovlašćenih Stellantis servisa, bez potrebe za korišćenjem pametnog telefona.

Marketinški opisi ističu „dizajn prilagođen vozaču” i „relevantan sadržaj”, ali u osnovi reč je o još jednom digitalnom sloju koji omogućava prikaz reklama i promocija direktno na ekranu automobila. Iako iz Stellantisa tvrde da ovaj sistem neće narušiti autonomiju vozača niti zatrpati interfejs, ostaje pitanje da li je ovo zaista praktičnost ili samo novi način za komercijalizaciju pažnje vozača.

Prema informacijama kompanije 4screen, sistem uzima u obzir kontekst vožnje i korisničke preferencije kako bi prikazivao samo „relevantne” tačke od interesa. Ipak, jasno je da svaka ruta, poseta i izbor doprinose kreiranju digitalnog profila koji može imati komercijalnu vrednost.

Uvođenje ove usluge počinje sa vozilima opremljenim Uconnect 4 i 5 sistemima, a u planu je i širenje na druge brendove. Servis će postepeno biti dostupan širom Evrope i Severne Amerike putem bežičnih ažuriranja.

Ovo nije tehnološka revolucija, već digitalno proširenje platforme koje iskustvo u automobilu približava Stellantis verziji Google Maps-a ili Waze-a, finansiranoj putem reklama. Pitanje je samo koliko su vozači spremni da tolerišu promotivne poruke na svom ekranu i da li im ovakva funkcionalnost zaista donosi dodatnu vrednost.