Ferrari дарує Daytona SP3: благодійність чи тонкий піар?

Перед стартом Monterey Car Week Ferrari оголосила про випуск ще одного екземпляра Daytona SP3. Цей ультрарідкісний гіперкар стане «599+1» у давно розпроджаній серії. Машину виставлять на благодійний аукціон, а виручені кошти підуть на освітні проєкти фонду Ferrari — принаймні, так мовиться офіційно.

Автомобіль створений у рамках програми Tailor Made й вирізняється видовищним двоколірним поєднанням видимого вуглепластику й жовтого Giallo Modena, а також інтер’єрними деталями з перероблених шин і вуглепластиком у стилі F1. Особливий шеврон «599+1» підкреслює унікальність авто і натякає: це, по суті, перепродаж, але з гламурним акцентом.

Ferrari позиціонує це як прояв доброї волі, але справжній альтруїзм у цій історії відчувається слабо. Щоразу, коли Ferrari робить «пожертву», це гарантує їй медійний резонанс, підживлює інтерес колекціонерів і підсилює імідж не лише виробника спорткарів, а й культурного феномена. Благодійність тут радше побічний продукт злагодженої піар-машини.

З технічної точки зору Daytona SP3 не змінилася: це той самий 6,5-літровий V12 на 840 к.с. із розгоном до 100 км/год за 2,85 секунди. Все, чого очікують і до чого звикли клієнти Ferrari. Але в умовах благодійного аукціону цей набір стає магнітом для перепродажу. Замість абсолютно нової моделі Ferrari пропонує клієнтам купити право на філантропію — і водночас утримує свою бренд-легенду: ексклюзивність, відповідальність і безкомпромісність.

Залишається лише спостерігати, скільки охочих вишикується в чергу на цей піар-лот. Очевидно, більшість полюватиме не за автомобілем, а за престижем.