Stellantis i 4screen: Praktičnost ili novo lice oglašavanja u automobilima?

Stellantis je najavio partnerstvo s njemačkom tvrtkom 4screen, čime će u infotainment sustave svojih vozila – od Fiata i Jeepa do Ram kamiona – dovesti sadržaj u stvarnom vremenu temeljen na lokaciji. Ova funkcionalnost omogućit će vozačima da lakše pronađu obližnje restorane, benzinske crpke, punionice, parkirališta ili prodavaonice Stellantis vozila, i to bez posezanja za pametnim telefonom.

Marketinški materijali naglašavaju "dizajn prilagođen vozaču" i "relevantan sadržaj", no u suštini riječ je o još jednom digitalnom sloju koji oglasima i promocijama otvara vrata izravno na zaslonu automobila. Iako Stellantis tvrdi da sustav neće narušiti autonomiju vozača niti zatrpati sučelje, ostaje pitanje je li ovo zaista praktičnost ili samo novi kanal za unovčavanje pažnje vozača.

Prema 4screenu, sustav uzima u obzir kontekst vožnje i korisničke preferencije kako bi prikazivao samo "relevantne" točke interesa. Ipak, činjenica je da svaka ruta, posjet i preferencija doprinose digitalnom profilu koji može biti iskorišten u komercijalne svrhe.

Prva vozila koja će dobiti ovu uslugu bit će ona opremljena Uconnect 4 i 5 sustavima, a proširenje na ostale marke planira se uskoro. Usluga će se postupno uvoditi u Europi i Sjevernoj Americi putem bežičnih nadogradnji.

Ovdje nije riječ o tehnološkoj revoluciji, već o proširenju digitalne platforme – svojevrsnom Stellantisovom odgovoru na Google Maps ili Waze, ali financiranom oglašavanjem. Koliko će ovakav pristup zaista obogatiti iskustvo vožnje, ovisit će o tome koliko su vozači spremni tolerirati promotivne sadržaje na svom zaslonu.