Stellantis a 4screen: Pohodlí nebo nová platforma pro reklamu v autě?

Stellantis oznámil spolupráci s německou firmou 4screen, díky které se na infotainmentových displejích vybraných modelů značek jako Fiat, Jeep nebo Ram nově objeví obsah založený na aktuální poloze vozidla. Cílem je usnadnit řidičům hledání restaurací, čerpacích stanic, nabíječek, parkovišť nebo dealerství Stellantis, a to bez nutnosti sahat po mobilním telefonu.

Marketingová sdělení lákají na "uživatelsky přívětivý design" a "relevantní obsah", ve skutečnosti ale jde o další digitální vrstvu, která umožňuje zobrazovat reklamy a akční nabídky přímo na obrazovce vozu. Ačkoliv Stellantis tvrdí, že systém nebude zasahovat do autonomie řidiče ani zahlcovat rozhraní, otázkou zůstává, zda jde skutečně o službu zvyšující pohodlí, nebo spíš o nový způsob, jak zpeněžit pozornost uživatelů za volantem.

Podle 4screen systém zohledňuje kontext jízdy i individuální preference a nabízí pouze "relevantní" místa a informace. Přesto ale platí, že každá trasa, návštěva či volba přispívá do digitálního profilu, který lze dále komerčně využít.

Novinka se nejprve objeví v autech vybavených systémy Uconnect 4 a 5, postupně má být dostupná i v dalších značkách. Služba se bude v Evropě a Severní Americe zavádět formou vzdálených aktualizací.

Nejde o technologickou revoluci, ale rozšíření digitální platformy, které posouvá zážitek z jízdy blíž ke Stellantis-verzi Google Maps či Waze, ovšem financované reklamou. Zda tato novinka opravdu obohatí cestování, závisí hlavně na tom, kolik reklamního obsahu jsou řidiči ochotni na displeji tolerovat.