Aston Martin i Bollinger: Kada se luksuz udruži sa marketingom

Zvanično saopštenje ističe zajedničke vrednosti: umeće izrade, tradiciju i preciznost. Aston Martin se oslanja na svoju vekovnu sportsku automobilsku tradiciju, dok Bollinger naglašava porodičnu nezavisnost i 4.000 hrastovih buradi. Obe kompanije s ponosom ističu ulogu dobavljača za kraljevske porodice, dodajući saradnji dozu istorijskog značaja. U suštini, reč je o klasičnom zajedničkom brendiranju, koje obećava pažljivo osmišljene večeri i VIP okupljanja gde se zvuk motora prepliće sa zveckanjem čaša.

Prema dogovoru, Bollinger postaje zvanični partner za šampanjac Aston Martina, dok Aston Martin dobija status zvaničnog automobilskog dobavljača Bollingera. U prevodu: na budućim promocijama Aston Martina nazdravljaće se Bollingerom, dok će gosti na šampanjskim događajima pozirati pored britanskih sportskih automobila. Iza sjaja „bezvremenske elegancije“ i „savršenstva“, suština je jasna—ekskluzivni marketinški spektakli i malo više od toga.

Zanimljivo je naglašavanje „odgovorne konzumacije“, uz slogan kampanje: „Ako voziš, ne pij.“ Drugim rečima, isti brend koji želi da bude prisutan u „svakom posebnom trenutku“ mora istovremeno da podseti klijente da ne kombinuju njegov proizvod sa vožnjom Aston Martina.

Partnerstvo Aston Martina i Bollingera predstavlja luksuz u najčistijem obliku: dva brenda koriste moć udruživanja kako bi pojačali ekskluzivnost i sjaj. Opipljiva korist za potrošača je zanemarljiva, ali možda je upravo to i poenta. Ovde se ne prodaje proizvod—prodaje se osećaj.