MINI превращает Мюнхен в сцену на IAA Mobility

На автосалоне IAA Mobility 2025 в Мюнхене MINI не просто представляет новые модели, а превращает целый городской район в тематическую площадку. В центре внимания — два концепта John Cooper Works и зона Open Space, воссоздающая атмосферу Лондона, где сочетаются юмор, традиции и электромобили в стиле мягкой пиар-кампании.

Главные герои — два новых концепта JCW, созданных совместно с «мировым брендом из сферы лайфстайла», название которого в пресс-релизе загадочно не раскрывается. Автомобили, по заверениям MINI, вдохновлены успехами McLaren на «24 часах Нюрбургринга» — хотя речь всё же идёт о MINI, а не о гоночной команде.

Машины выставлены в полностью переосмысленном павильоне MINI, посвящённом исключительно бренду JCW. Будут ли эти автомобили когда-либо выпущены серийно или останутся частью шоу — пока вопрос открытый.

В зоне Open Space MINI строит «метрополию внутри мегаполиса» — театральную версию центра Лондона на фоне Баварской государственной оперы и театра Резиденц. Экспозиции делают акцент на британском наследии MINI и фирменном «юморе в деталях».

Три полностью электрических модели занимают центральное место: MINI JCW Electric, Aceman SE и Countryman SE ALL4. Все три доступны для тест-драйвов на месте благодаря сотрудничеству с SIXT — посетители могут лично оценить, сохранилось ли фирменное «гоночное ощущение» MINI.

Это не просто демонстрация продуктов, а настоящее шоу по сценарию. Воссоздать Лондон в сердце Мюнхена — задача амбициозная и явно театрализованная. А когда главная новость о концепт-карах — их партнерство с лайфстайл-брендом, становится ясно: здесь важнее образ, чем инженерия.