Mercedes-Benz на Pebble Beach: кинематографическая ностальгия, электрические амбиции и безграничная роскошь
Mercedes-Benz ничего не пускает на самотек, когда дело касается Pebble Beach Concours d'Elegance, самой взыскательной сцены в автомобильном мире. В 2025 году Штутгарт приезжает в полном составе, от кинематографической ностальгии до электрической гипер-производительности и лимитированных серий для самых терпеливых коллекционеров.
Главный PR-акцент этого года называется "Stargaze Theatre", открытый кинотеатр, где показывают сцены с самыми известными кинокарами Mercedes рядом с самими автомобилями. Посетители увидят 450 SEL из Bond-фильма For Your Eyes Only и ML 320 из Jurassic Park 2. Замысел ясен: укрепить роль бренда не только как инженерного эталона, но и как опоры поп-культуры. Неудивительно, что площадка параллельно продвигает F1: The Movie, коммерческий проект с участием команды Mercedes в Формуле 1.
Среди новинок технически сильнее всего интригует CONCEPT AMG GT XX, электрический концепт мощностью 1341 л. с. с трехмоторной силовой установкой и новой платформой AMG, рассчитанный на эволюцию в четырехдверный гиперкар. Это наглядный пример того, как AMG пытается переизобрести себя раньше, чем это сделает кто-то другой.
Vision V совсем иная история: электрический минивэн с претензией на Private Lounge на колесах. Эта новая роскошь звучит и грандиозно, и неловко, как будто в Mercedes посмотрели на EQV и решили добавить кристаллы, пиксели и обивку, пока не получится фантазия на тему изобилия. Найдет ли он покупателей вне ближневосточных королевских домов и корпоративной элиты Азии, вопрос открытый.
Есть и Maybach S 680 "Emerald Isle", очередная ультралимитированная вариация на тему существующего роскошного седана, на этот раз вдохновленная побережьем Калифорнии. Выпустят всего 25 машин, и лишь одну для рынка США, торги за нее, похоже, заложены в сценарий.
Mercedes-Benz в полной мере использует шанс связать актуальную линейку с богатым наследием. На Tour d'Elegance колонну возглавил Benz Prinz-Heinrich 1910 года, по бокам шел Mercedes-AMG GT 63 "APXGP Edition", еще один спецвыпуск по мотивам кино, ограниченный 52 экземплярами. На трассе Laguna Seca показали легендарные 300 SLR и SLR Stirling Moss, две "Серебряные стрелы" из разных эпох, которые роднит скорее маркетинговая преемственность, чем инженерная.
В Pebble Beach Mercedes показывает, что умеет говорить сразу с пятью аудиториями. Ностальгирующие по кино, фанаты Формулы 1, энтузиасты электромобилей, имиджевые коллекционеры и историки получили свое время. Вопрос уже не в том, может ли Mercedes строить автомобили, это воспринимается как данность. Вопрос в том, как долго марка сможет успешно быть везде, для всех и одновременно.
