Aston Martin e Bollinger: Quando o Luxo se Une ao Marketing

O comunicado oficial destaca valores em comum: artesanato, tradição e precisão. A Aston Martin exalta seu legado centenário de carros esportivos, enquanto a Bollinger ressalta a independência familiar e as 4.000 barricas de carvalho. Ambas fazem questão de mencionar o fornecimento à realeza, conferindo à colaboração um ar de prestígio histórico. Na prática, trata-se de uma ação clara de co-branding, que promete eventos exclusivos e encontros VIP onde motores rugem e taças tilintam.

Pelo acordo, a Bollinger torna-se a fornecedora oficial de champanhe da Aston Martin, enquanto a Aston Martin passa a ser a fornecedora automotiva oficial da Bollinger. Em outras palavras, nos próximos lançamentos da Aston, os brindes serão feitos com taças Bollinger, e nos eventos da casa de champanhe, convidados posarão ao lado de esportivos britânicos. Por trás do verniz de "elegância atemporal" e "perfeição", o resultado prático é evidente: espetáculos de marketing exclusivos e pouco mais.

Chama atenção a ênfase no "consumo responsável", acompanhada do slogan da campanha: "Se for dirigir, não beba". Ou seja, a mesma marca que quer estar presente em "todos os momentos especiais" precisa lembrar seus clientes a não misturar seu produto com o volante de um Aston Martin.

A parceria entre Aston Martin e Bollinger é o luxo em sua essência: duas marcas apostando no poder da associação para ampliar exclusividade e brilho. O benefício concreto para o consumidor é mínimo, mas talvez esse seja justamente o objetivo. Não se trata de vender um produto, mas sim de vender uma sensação.