Teslas Tusmørke: Kometen Der Er Ved at Brænde Ud

Tesla var engang næsten synonym med innovation og fremtid, men nu ser det ud til, at virksomheden er på vej nedad. Ifølge flere nyere undersøgelser er Teslas globale brandappel faldet til 18 procent fra 22 procent på blot et år. Faldet kan mærkes i alle virksomhedens kerneområder: I USA er tallet dalet fra 38 procent til 29, i Europa fra 20 til 15, og i Kina fra 18 til 14.

I Kina, hvor Tesla før var teknologisk frontløber, har hjemlige konkurrenter som BYD og Xiaomi nu taget føringen. BYD’s salg i Europa steg med imponerende 169 procent i april og nåede 7.231 elbiler — og for første gang overhalede de Tesla, hvis salg styrtdykkede med 49 procent til 7.165.

Teslas image i Europa har også lidt under Elon Musks politiske engagement. Hans højlydte støtte til kontroversielle politikere har udløst protester og givet mærkbare ridser i brandets ry. Som man siger: en stor mund kan være en tung byrde.

Alt i alt står Tesla — engang selve motoren bag elbilrevolutionen — nu over for en svær vej frem. Konkurrencen er benhård, og hvis virksomheden ikke formår at omstille sig hurtigt, kan turbulente tider vente forude.