Teslas noriets: komēta, kas izdziest

Kādreiz Tesla vārds bija inovāciju un nākotnes sinonīms, taču tagad uzņēmums šķietami zaudē pozīcijas. Kā liecina vairāki neseni pētījumi, Teslas globālā zīmola pievilcība gada laikā sarukusi no 22 līdz 18 procentiem. Šī lejupslīde jūtama visos galvenajos tirgos: ASV – no 38 uz 29 procentiem, Eiropā – no 20 uz 15, bet Ķīnā – no 18 uz 14.

Ķīnā, kur Tesla kādreiz bija tehnoloģiju līderis, vadību pārņēmuši vietējie konkurenti, piemēram, BYD un Xiaomi. BYD pārdošanas apjomi Eiropā aprīlī uzlēca par iespaidīgiem 169 procentiem, sasniedzot 7 231 elektroauto – pirmo reizi apsteidzot Teslu, kuras pārdošanas kritās par 49 procentiem līdz 7 165.

Teslas tēls Eiropā cietis arī Elona Maska politisko aktivitāšu dēļ. Viņa publiskais atbalsts pretrunīgi vērtētiem politiķiem izraisījis protestus un nopietni kaitējis zīmola reputācijai. Kā mēdz teikt: liela mute – liela bēda.

Kopumā Tesla, kas reiz bija elektroauto revolūcijas dzinējspēks, šobrīd stāv sarežģītu izaicinājumu priekšā. Konkurence ir sīva, un, ja uzņēmums nespēs laikus pielāgoties, tas var nonākt ļoti nemierīgos ūdeņos.