Stellantis și 4screen: Facilitare sau nouă cale pentru publicitate în mașină?

Stellantis a anunțat un parteneriat cu compania germană 4screen, care va aduce conținut în timp real, bazat pe locație, direct pe ecranele infotainment-ului din numeroase modele ale grupului, de la Fiat și Jeep până la camionetele Ram. Funcția își propune să ajute șoferii să găsească restaurante, benzinării, stații de încărcare, locuri de parcare sau dealeri Stellantis din apropiere, totul fără a fi nevoie să apeleze la smartphone.

Limbajul de marketing promite „un design prietenos cu șoferul” și „conținut relevant”, însă, în esență, această nouă funcție adaugă un strat digital care permite afișarea reclamelor și promoțiilor direct pe ecranul mașinii. Stellantis susține că sistemul nu va afecta autonomia șoferului și nici nu va aglomera interfața, însă întrebarea rămâne dacă vorbim despre un real avantaj sau doar despre un nou canal de monetizare a atenției șoferului.

Potrivit 4screen, sistemul ia în calcul contextul condusului și preferințele utilizatorului pentru a afișa doar puncte de interes „relevante”. Totuși, fiecare traseu, vizită și preferință contribuie la un profil digital ce poate fi exploatat comercial.

Implementarea începe cu vehiculele echipate cu sistemele Uconnect 4 și 5, cu extindere planificată pentru alte mărci din portofoliu. Serviciul va fi lansat treptat în Europa și America de Nord prin actualizări over-the-air.

Nu este vorba despre o inovație tehnologică, ci despre extinderea unei platforme digitale care duce experiența la volan mai aproape de o versiune Stellantis a Google Maps sau Waze, însă finanțată prin publicitate. Valoarea adăugată pentru șofer depinde de cât de mult conținut promoțional este dispus să accepte pe ecranul său.