Ferrari дарит Daytona SP3, но не без скрытых мотивов

В преддверии Monterey Car Week компания Ferrari объявила о выпуске ещё одной Daytona SP3: к уже распроданной партии добавили уникальный экземпляр «599+1». Этот автомобиль отправится на благотворительный аукцион, а вырученные средства, по официальному заявлению, будут направлены на образовательные проекты фонда Ferrari Foundation.

Модель создана в рамках программы Tailor Made: кузов украшен эффектным двухцветным сочетанием открытого карбона и жёлтого Giallo Modena, интерьер дополнен вставками из переработанных шин и карбоновыми деталями в стиле Формулы 1. Особый шильдик «599+1» подчеркивает уникальность машины и намекает, что речь по сути идёт о перепродаже, только в более изысканном виде.

Ferrari позиционирует акцию как проявление доброй воли, но истинный альтруизм здесь разглядеть сложно. Каждый раз, когда Ferrari что-то «жертвует», это гарантирует всплеск внимания СМИ, подогревает интерес коллекционеров и укрепляет имидж бренда не только как производителя спортивных автомобилей, но и как культурного феномена. Благотворительность становится не целью, а побочным продуктом хорошо отлаженной пиар-машины.

Технически Daytona SP3 осталась без изменений: тот же 6,5-литровый V12 мощностью 840 л.с. и разгон до 100 км/ч за 2,85 секунды — всё, чего ожидает клиент Ferrari. Однако в контексте аукциона эти характеристики превращаются в магию перепродажи. Вместо абсолютно новой модели компания предлагает состоятельным покупателям возможность поучаствовать в благотворительности, не забывая поддерживать главный посыл марки: эксклюзивность, ответственность и абсолютную бескомпромиссность.

Остаётся лишь наблюдать, сколько желающих вступит в борьбу на этом аукционе, подкреплённом пиаром. Велика вероятность, что большинство будет гнаться не столько за машиной, сколько за престижем.