Hispano Suiza un tās “Manifiesto del No”

Barselonas luksusa automobiļu zīmols ir nācis klajā ar jaunu “manifestu”, kas balstīts uz drosmes un spīta ideju. Patiesībā tas ir piemiņas video nesen mūžībā aizgājušajam uzņēmuma prezidentam Migelam Suqué Mateu, kura mantojums pārvērsts eksistenciālā sauklī — “Nē” — kā zīmola filozofijas virzītājspēks.

Dibināta 1904. gadā un atdzimusi 2019. gadā ar pilnībā elektrisko hipersportauto Carmen, Hispano Suiza joprojām meklē savu vietu mūsdienu auto industrijā. “Manifiesto del No” ietvaros zīmols vērpj poētisku stāstījumu par to, ka pateikt “nē” nenozīmē padoties, bet gan apņēmību meklēt jaunus ceļus. Šī vēsts sasaistīta gan ar dibinātāju Marka Birkigta un Damiāna Mateu vīziju, gan Suqué Mateu atstāto mantojumu.

Uzņēmums īpaši izceļ savu 121 gada vēsturi, dalību Concours d’Elegance un Goodwood Festival of Speed, pozicionējot sevi kā spāņu ekskluzivitātes un greznības sargātāju. Tomēr realitātē Hispano Suiza joprojām ir nišas spēlētājs, kas ražo ar rokām darinātus elektriskos hipersportauto, kas vairāk kalpo kā kolekcionāru trofejas, nevis tirgu mainoši modeļi.

Jaunais video, uzņemts Circuit de Barcelona-Catalunya trasē, pasniedz “Nē” kā radošas spītības simbolu — apliecinājumu, ka padoties nav šī uzņēmuma vārdnīcā. Tas ir elegants stāstījums, taču būtībā vairāk poētisks mārketings nekā skaidra biznesa stratēģija. Jauni modeļi vai ražošanas plāni nav pieteikti; Hispano Suiza šobrīd piedāvā drīzāk noskaņu nekā konkrētus produktus.