Hispano Suiza και το «Μανιφέστο του Όχι»

Η πολυτελής μάρκα της Βαρκελώνης παρουσίασε ένα νέο «μανιφέστο» βασισμένο στην ιδέα του θάρρους και της αντίστασης. Στην πράξη, πρόκειται για ένα βίντεο αφιερωμένο στη μνήμη του πρόσφατα εκλιπόντος προέδρου της εταιρείας, Μιγκέλ Σουκέ Ματέου, το οποίο μετατρέπεται σε υπαρξιακό σύνθημα—το «Όχι»—ως κινητήρια δύναμη της φιλοσοφίας της μάρκας.

Ιδρυμένη το 1904 και αναγεννημένη το 2019 με το αμιγώς ηλεκτρικό hypercar Carmen, η Hispano Suiza εξακολουθεί να αναζητά τη θέση της στη σύγχρονη αυτοκινητοβιομηχανία. Με το «Μανιφέστο του Όχι», η εταιρεία υφαίνει ποιητική ρητορική γύρω από την ιδέα ότι το να λες όχι δεν σημαίνει παραίτηση, αλλά αποφασιστικότητα για νέους δρόμους. Το μήνυμα αυτό συνδέεται τόσο με το όραμα των ιδρυτών Μαρκ Μπίρκιγκτ και Νταμιάν Ματέου, όσο και με την παρακαταθήκη του Σουκέ Ματέου.

Η εταιρεία στηρίζεται έντονα στη 121χρονη ιστορία της, στις εμφανίσεις της σε Concours d’Elegance και στο Goodwood Festival of Speed, προβάλλοντας τον εαυτό της ως θεματοφύλακα της ισπανικής αποκλειστικότητας και πολυτέλειας. Στην πραγματικότητα, όμως, η Hispano Suiza παραμένει περιθωριακός παίκτης, κατασκευάζοντας χειροποίητα ηλεκτρικά hypercars που λειτουργούν περισσότερο ως συλλεκτικά τρόπαια παρά ως οχήματα που διαμορφώνουν την αγορά.

Το νέο βίντεο, γυρισμένο στο Circuit de Barcelona-Catalunya, παρουσιάζει το «Όχι» ως σύμβολο δημιουργικής αντίστασης—μια δήλωση ότι η παραίτηση δεν ανήκει στο λεξιλόγιο της εταιρείας. Πρόκειται για μια κομψή αφήγηση, που όμως παραμένει περισσότερο ποιητικό μάρκετινγκ παρά σαφής επιχειρηματική στρατηγική. Απουσιάζουν νέα μοντέλα ή σχέδια παραγωγής· αυτό που προσφέρει η Hispano Suiza είναι κυρίως μια στάση ζωής.