Toyota kroner en ny arving: Century hæver sig over Lexus

Indtil nu har Century-navnet stået for en eksklusiv limousine forbeholdt Japans elite. Med den nye strategi skal Century repræsentere toppen af Toyotas luksusudbud. Ifølge Toyoda vil mærket fokusere på modeller i begrænset oplag, herunder specialbyggede biler på bestilling. Den eksisterende Century Cabriolet har allerede antydet denne retning og fungeret som et tidligt forsøg på at udvide navnets appel.

Lexus forbliver Toyotas premium-mærke, men får en ny rolle. Fremover skal Lexus satse mere på design, innovation og et bredere publikum. Century vil derimod fastholde en konservativ profil og tilbyde det, Toyoda kalder "stille værdighed".

Toyota har endnu ikke oplyst, hvornår Century-serien udvides, men der ventes flere spor på den kommende Japan Mobility Show. Her vil selskabet præsentere flere overraskende koncepter, blandt andet en todørs coupé-SUV under Century-navnet.

Alt tyder på, at Toyota gør klar til at spille i en højere liga, hvor luksus handler om mere end komfort – det handler om status og tidløs elegance. I dette univers får Century den rolle, Lexus engang var tiltænkt, nu med endnu mere diskret prestige.