MINI forvandler München til scene ved IAA Mobility

Ved IAA Mobility 2025 i München nøjes MINI ikke med at præsentere nye modeller. Hele et bykvarter omdannes til en tematiseret oplevelse. Kernen i eventen er to John Cooper Works-konceptbiler og et 'Open Space'-område, hvor MINI forsøger at genskabe Londons stemning. Her smelter britisk humor, tradition og elektriske biler sammen i en drømmende PR-opsætning. Hovedattraktionen er de to nye JCW-konceptbiler, udviklet i samarbejde med et 'verdensberømt livsstilsmærke', hvis navn bemærkelsesværdigt nok ikke nævnes i pressemeddelelsen. Bilerne siges at hente inspiration fra McLarens succes ved Nürburgring 24 Hours, men vi taler stadig om MINI og ikke et raceteam. Begge biler vises i en totalt ombygget MINI-pavillon, dedikeret udelukkende til JCW-brandet. Om modellerne nogensinde går i produktion eller blot forbliver scenerekvisitter, er endnu uvist. Open Space-området skaber en 'metropol i metropolen' og iscenesætter centrale London midt mellem Bayerische Staatsoper og Residenztheater. Udstillingerne lægger vægt på MINIs britiske rødder og mærkets karakteristiske, selvironiske detaljer. Tre fuldelektriske modeller fylder mest: MINI JCW Electric, Aceman SE og Countryman SE ALL4. Gennem et samarbejde med SIXT kan besøgende tage alle tre ud på prøvetur og selv opleve, hvor meget 'go-kart-følelse' MINI stadig har. Det hele er snarere et iscenesat show end en klassisk produktpræsentation. At genskabe London i Münchens centrum er både ambitiøst og teatralsk. Når hovednummeret for to konceptbiler er samarbejdet med et livsstilsmærke, er det tydeligt, at fokus ligger mere på image end teknik.