Hispano Suiza og deres “Manifiesto del No”

Barcelonas eksklusive luksusmærke har lanceret et nyt “manifest”, der kredser om mod og trodsighed. I praksis er det en mindevideo for den nyligt afdøde præsident Miguel Suqué Mateu, omformet til et eksistentielt slogan—“Nej”—som drivkraft for mærkets filosofi.

Grundlagt i 1904 og genoplivet i 2019 med den fuldelektriske Carmen-hyperbil søger Hispano Suiza fortsat sin plads i nutidens bilverden. Med “Manifiesto del No” væver mærket poetisk retorik omkring idéen om, at et nej ikke er et nederlag, men et udtryk for viljen til at finde nye veje. Budskabet knyttes både til grundlæggerne Marc Birkigt og Damián Mateus visioner og til Suqué Mateus eftermæle.

Virksomheden lægger stor vægt på sin 121-årige historie, deltagelse i Concours d’Elegance og Goodwood Festival of Speed og positionerer sig som vogter af spansk eksklusivitet og luksus. Realiteten er dog, at Hispano Suiza forbliver en nicheaktør, der fremstiller håndbyggede elektriske hyperbiler, som snarere er samlerobjekter end markedsformende biler.

Den nye video, optaget på Circuit de Barcelona-Catalunya, præsenterer “Nej” som et symbol på kreativ trods—et statement om, at opgivelse ikke findes i virksomhedens ordforråd. Det er en elegant fortælling, men i bund og grund mere poetisk markedsføring end egentlig forretningsstrategi. Nye modeller eller produktionsplaner udebliver; Hispano Suiza tilbyder i stedet en sindstilstand.